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无水化妆品渐入市场 蜂浆纸成为引爆点
随着微商和跨境购的崛起，无水产品已经开始陆续登陆国内市场，成为流通品。其实它不仅是一种情结和猎奇的体现，而且在成分和功效上也有自己独到而优越的地方，在短时间内俘获了固定人群的喜好，这一点在电商品牌进行试水时已经初见雏形。虽然不及日韩品牌那么热销，但作为探路者可以为我们提供一些启发。
仔细观察目前市面上的无水产品，洁面粉和面部护理粉只需要加入一丁点水就能变成浓稠的乳霜状或泡沫状。另外，我们还看到了许多节约水资源的解决方案，例如免水洗发露、免冲洗沐浴露和洁牙粉等产品形式。其实无论是哪一种产品，都倡导的是理念先行，无水要想在大陆占据更广的市场份额，除了推广升级，还需要一些拳头的产品，肯于发声的品牌来打开人们的视野。
蜂浆纸，简约时尚的先行者
不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香？作为一款革新型产品，蜂浆纸的面世，为更多女性提供舒适轻松的护肤方式。舍弃以往繁琐的护肤流程，不再需要日复一日的卸完眉毛、眼睛、嘴巴、脸颊、鼻子、额头等的妆容，再用洁面产品彻底清洗面部，然后再拍上护肤水乳或精华。只需要每次卸妆前取1-3片，加少许清水浸透3秒后，轻轻揉搓产生泡沫，顺时针轻柔按摩，再以温水洗净或用化妆棉拭净即可。蜂浆纸功能就是这么强大，集卸妆、洁面、护肤三重功能于一体，步骤简单方便，还能有效保湿。
蜂浆纸不仅改变了女性的洁面护肤方式，对于男性日常清洁、小孩日常洗护也是一种全新的尝试。男性本就厌倦繁琐的护肤程序，蜂浆纸正好给了他们一个满意的选择。而的温和特点，使得小孩子也能用来洁面、洗手或者洗澡，对孩子娇嫩的肌肤也能起到保护的作用。
三合一蜂浆纸采用全球高品质原料，萃取精华，突破传统，传统液态洗面奶为片状固态，浓缩的精华更易携；采用先进技术萃取植物精华，取自天然还原本真，无防腐剂、无香精、无皂基、无色素、无铅汞、无荧光剂、无激素，确保对肌肤健康无损害。核心成分包含了具有抗氧化作用的蜂王浆；美容护肤的玫瑰花油；长效补水的库拉索芦荟精华，以及柠檬酸、金缕梅提取精华、山金车花提取精华等护肤养肤成分。
以后全家人一起去旅行，化妆品护肤品各种大瓶小瓶就不用带了，因为有了蜂浆纸之后，那些瓶瓶罐罐的卸妆液、洗面奶、爽肤水可以省了，只需带一盒每张只有0.01毫米的蜂浆纸。最主要的是，蜂浆纸可以带上飞机，就不用麻烦机场安检人员那么操心费力了。
引爆只在一瞬间
2010年的韩国市场，无水产品已经开始着陆。经过了包装升级和成分升级之后，在跨境电商兴起的正当时，2015年起逐渐为大陆人民所了解。目前国内已经有部分品牌，在电商平台上推荐粉末状、喷雾状用品，颇得喜欢尝试、喜爱新潮的人们的青睐。在8月底英敏特的美容与个人护理品研讨会上，各品牌工程师参与了热烈的讨论，就无水这一概念的产品各抒己见。更多人的给予了支持票，表明自己非常感兴趣。
这样的产品只，不仅仅年轻人会喜欢，其实更多的人群也非常愿意接近这种快速、时尚的使用方式。正在现场参与投票的材料商刘女士告诉记者，除了更节能，还有便携性和快速好用等特点更能接近现代人的生活节奏，所以只要品牌方有这方面的动作，消费者也会慢慢适应新的产品。
为什么大家并不认为这一品类的推广需要完成漫长的市场教育呢，其实和产品本身的特质有关，无水类产品快速、时尚、神器的理念颇为贴近当下年轻人，而他们恰是很好的信息传播源，推动市场创新更迭，品牌又能与他们的理想主义即时对接。无水护肤、洗浴将与我们走得越来越近。