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洗衣神器——洗衣凝珠

  当中外日化品牌还在洗衣液市场互相厮杀、争抢份额之时,一粒形似果冻的球状物杀入了市场。一层薄膜包裹着绿色或粉红色液体,有着强大的洗涤功效。它被称为“洗衣神器”,又因可爱的外形被称呼为“洗衣球”,于今年4月在中国各大电商网站首发,其正式名称为洗衣凝珠。

 

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   它的洗涤使用方法极其简单,只需在洗衣服时将一颗“球”丢进洗衣机,关上机门就可洗涤,或许它会像洗衣液一般,成为洗涤剂市场的新宠儿过去的2016年,尽管中国快消品市场整体销售额增长趋缓,但消费的高端化趋势依然强劲不衰,成为推动当下中国快消品成长的主要动力之一。

 

   洗衣凝珠无疑是洗衣剂高端品类的代表,亦是近来快消品业突破式创新的代表。论定价,一盒20颗装的产品售价达54.9元是高端品类的突破;论产品,无需计算倒入洗衣机的量,甚至家庭主妇不用直接碰到球内的洗衣剂,便可投入洗衣凝珠于洗衣机之中,这颗“球”便会自动溶于水中。

 

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  当然,洗涤的故事已然可追溯许久,暗示出细微的细分市场,仍可凭创造力开发顾客使用情景中的原始需求。“洗衣球”的诞生取决于包膜技术的突破。首先,洗衣凝珠在出售之前必须十分稳定,确保包裹里面的液体不能渗漏或不能自行溶解。同时,在洗衣服时,凝珠遇到水又必须马上溶解,释放里面的液体。
 
   “这就是一对矛盾。这对技术上的矛盾就靠‘膜’来解决。”亚洲洗涤品牌技术研究发展部研发总经理李丽对记者说,“这个膜前期研发时间非常长。”无论在制膜或灌装过程中,都要求膜的周边黏和性强。不仅如此,它的承压能力亦须非常强,能够承受15公斤重量。“我们把它称作‘刚柔并济膜’。” 
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